Des outils de pilotage pour vos managers opérationnels
Diffuser des données, Compréhensibles, Mesurables, Pilotables,
simplement et rapidement via les nouvelles technologies
Le 09 décembre dernier, Istyatech organisait pour la 1ère fois un grand évènement autour du Géomarketing Décisionnel. Plus d’une cinquantaine de personnes du secteur de la distribution (informatiques et métiers) ont répondu présent, dans ce lieu magique du Grand Stade de Lille.
Une fois la présentation projetée sur les grands écrans extérieurs du Grand Stade, Patrick Desqueyroux (Pyrène Conseil / Expert Géomarketing et Statistiques) pouvait lancer le débat autour des grands principes et des facteurs clés de succès d’un projet de Géomarketing réussi. Gilles Dawidowicz (Google Maps for Work) a ensuite illustré ses propos autour d’exemples concrets d’application de géolocalisation indoor et outdoor au travers des solutions Google.
Julie Lengert (Chargée d’étude marketing – Leroy Merlin) et Laurent Frappart (Géographe – Leroy Merlin) sont revenus sur leur projet SPOT, conçu pour les équipes du développement et du marketing. Les objectifs de SPOT étant de :
Centraliser et sécuriser les données géographiques
Apporter une meilleure connaissance de la localisation des clients et de leur activité tous canaux confondus
Améliorer
le partage de la donnée au travers d’une application permettant aux
opérationnels en magasin d’accéder rapidement et en totale autonomie à
ces informatiques stratégiques pour le développement de leur activité.
La première pierre consistait alors à faire évoluer le système de recueil des codes postaux au moment du paiement. A ensuite, structurer l’information via la création d’un datamart géomarketing et enfin à diffuser ces informations, grâce à une interface web conviviale et accessible par tous.
AUJOURD'HUI, SPOT EST UTILISEE PAR EXEMPLE :
EN MAGASIN pour :
Mieux connaitre sa zone de chalandise- Mieux piloter son commerce, en analysant les performances du magasin et des rayons par zone
- Identifier les gisements de croissance et affiner l’offre de produits/services par zone en vision cross-canal
- Optimiser le ciblage des actions de communications
- Mesurer l’impact de l’arrivée d’un concurrent, d’un agrandissement de son magasin
- Remodler son magasin en fonction des performances de ses familles de produits
AU CENTRALE pour :
- Aider les équipes du développement dans le positionnement des nouveaux magasins
- Enrichir la connaissance client dans les analyses de segmentation
- Utiliser une seule et même base de données regroupant l’intégralité des données de localisation
En parallèle du pilotage global du projet SPOT, Istyatech est intervenu en amont dans l’analyse de l’existant, l’aide aux choix des solutions techniques (Vectorwise), la conception du datamart et en aval dans le développement de l’application web de restitution cartographique.
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Cet événement s’est clôturé par la visite du stade, loge présidentielle, vestiaire, terrain…Certains d’entre nous, ont l’espace d’un instant joué le rôle du coach en conférence de presse !!!
Merci à tous les participants, mention spéciale à nos invités de prestige : Julie Lengert et Laurent Frappart de Leroy Merlin.
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Si vous souhaitez participer à nos prochains événements, faites-le nous savoir en vous inscrivant sur l’adresse suivante : marketing@istyatech.com. Prochain événement Le BIG DATA, définition, retour d’expériences et best practices : 09 Juin 2015.